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      首屆中國少林弟子書畫攝影作品邀請展
       

      整合資源打造閉環 阿里能否打響“一站式”娛樂頭炮

      來源:文化精品網
      發布時間:2017-04-21
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       距離阿里正式宣布收購大麥網還不足一個月,雙方就已開始在具體項目層面上進行合作。其中,即將在本月底舉辦的楊千嬅《一呼萬in  突然想起余春嬌》唱游會活動,則是阿里收購大麥網后在演唱會方面的首個動作,使包括阿里音樂在內的多個資源逐步實現對接。在業內人士看來,近段時間阿里一直試圖構建“一站式”娛樂,此次演唱會既是阿里在該領域的第一次嘗試,同時也為其后續布局提供方向。
       
        首個落地項目玩免費
       
        據公開信息顯示,楊千嬅的《一呼萬in  突然想起余春嬌》唱游會活動計劃于4月28日在廣州舉行,吸引不少歌迷的注意。與其他演唱會有所不同,此次的《一呼萬in  突然想起余春嬌》除了采取邀請用戶免費參加活動的形式外,更重要的是整合了大麥網及阿里內部多個平臺資源,將領取門票的活動端口在一周時間內陸續在包括大麥網、蝦米音樂、優酷、聚劃算等在內的多個平臺開放,同時演唱會的現場情況還將會在優酷、淘寶直播、蝦米音樂等平臺進行全程直播。
       
        阿里音樂相關負責人對此表示,本次活動是阿里收購大麥網后的第一步,希望通過聯動阿里系統內部的各種資源,以及邀請用戶免費參與、為用戶發福利的形式讓人們看到不一樣的玩法。
       
        今年3月,阿里宣布已完成對大麥網的全資收購,其中阿里巴巴副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO,大麥網創始人曹杰擔任特別顧問,且根據安排,阿里音樂將首先同大麥網實現業務打通。“目前阿里音樂與大麥網團隊正在進行溝通、對接,此次演唱會也是借助具體活動使兩個團隊逐步磨合、實現資源等層面的打通,且除了票務,還會在技術等層面對接,比如大麥網的‘一票一證’模式,就是結合阿里旗下的芝麻信用而實施的”,阿里音樂相關負責人表示。
       
        整合內部資源造閉環
       
        通過觀察可以發現,近年來阿里在音樂領域接連布局,不僅收購天天動聽、蝦米音樂,共同組建成阿里音樂,隨后還將天天動聽升級為阿里星球,使阿里星球與蝦米音樂采取不同的定位,一個是粉絲社區性質的泛娛樂平臺,另一個是線上音樂入口。而阿里收購大麥網,則是將目光從線上延伸至線下,試圖一方面在線演出票務結合音樂應用,實現用戶數據打通;另一方面,以粉絲為核心,聯動藝人、票務資源,形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的線上線下音樂營銷模式。
       
        眾所周知,大麥網是國內主要的演出票務平臺,且現階段大麥網的業務領域早已不只是限定在票務領域,而是走向演出市場上游,創立了現場品牌“大麥演出”,主辦不少歌手的大型演唱會,此后還啟動了“一人一巡”音樂計劃,瞄向獨立音樂人打造千人規模的劇場演出。除此以外,大麥網在線下場館建設、VR技術等領域也都有所布局。
       
        在從業者看來,現階段線上音樂市場已經初步形成格局,阿里若要在該領域獲得更大的市場份額具有一定難度,而線下音樂市場不僅具有較大的開發空間,行業格局也還未形成,阿里通過線上資源優勢并結合大數據,可與線下業務實現協同,打造產業閉環,形成“一站式”娛樂。
       
        實際運營待磨合
       
        據阿里音樂相關負責人介紹,未來阿里音樂與大麥網的對接,也會較多通過操作具體項目逐步完成,且不單是阿里音樂,阿里旗下其他平臺資源也會陸續打通,比如此次的演唱會舉辦其實也是基于電影《春嬌救志明》的上映,而阿里影業為該部電影的參與者。
       
        投資分析師許杉認為,阿里一直在包括音樂行業在內的大文娛板塊不斷布局,其優勢在于資金實力以及線上渠道、大數據等眾多資源,通過此前收購等一系列資本動作,阿里已經逐步搭建出體系架構,但在整合各方資源方面,還需進一步磨合,包括團隊、技術、數據、資源等諸多領域,從而實現效益最大化。此次演唱會只是阿里實施“一站式”娛樂的第一步,通過此次活動能讓阿里發現自身在打造“一站式”娛樂過程中仍存欠缺的地方,從而在未來進行完善。
       
        此外有業內人士認為,當下不少資本也將戰略布局定為打造產業閉環,且隨著越來越多資本的進入,行業競爭愈發激烈,而文娛產業不只需要資金,還需要保證自身的專業性,這是包括阿里在內的其他諸多資本所要共同面對的問題。
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      免責聲明:文化精品網發布此信息目的在于傳播更多信息劉希平說:"好的教育必然是在學校與學生不斷相互選擇中此次改革把更多選擇權交給學生和學校,從選課到選考,擴大學生和學校的雙向選擇,使招生公平從已有的程序公公平進一步走向內容公平。松華說。
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